Progetti realizzati
Immobiliare InMantova
InMantova è un’agenzia immobiliare in centro a Mantova, che segue i suoi clienti a 360° offrendo consulenza e supporto per la vendita e l’acquisto di immobili.
Gli obiettivi di marketing di questa agenzia immobiliare sono principalmente due:
- Rafforzare il brand, creando una comunicazione più diretta con il proprio pubblico, sia attuale sia potenziale;
- Aumentare i contatti di persone che vogliano vendere il proprio immobile.
Noi li abbiamo affiancati in questo percorso utilizzando strumenti diversi e complementari sul web.
Un sito web per trovare casa
Il sito web deve fungere sia da collettore per gli immobili in vendita, sia da vetrina per i servizi che l’agenzia mette a disposizione dei propri clienti. Per questo abbiamo costruito un sistema che comunica direttamente con il gestionale e permette agli utenti di filtrare e selezionare diversi tipi di immobili, partendo dalle caratteristiche più rilevanti per una persona che sta cercando la casa perfetta. Questo sistema è stato inserito come primo elemento nell’homepage, in modo da guidare l’utente nella ricerca con immediatezza.
Le pagine dei singoli immobili sono studiate per mettere in luce le informazioni chiave e approfondiscono progressivamente i punti più rilevanti per la selezione di un immobile, come la posizione e la metratura. In seguito, si trovano gli inviti all’azione che invitano all’utente a contattare direttamente l’agente di riferimento oppure a lasciare i propri contatti.
La grafica del sito riprende i colori chiave del brand e, partendo dall’homepage, ha lo scopo di comunicare la vicinanza con il territorio mantovano e la cura per i dettagli che l’agenzia presta nei confronti di ogni attività che viene intrapresa.
L’importanza della fotografia
Per un prodotto come quello immobiliare l’aspetto visivo è fondamentale perché permette di coinvolgere l’utente, che può immergersi nell’immobile rappresentato. Noi di Studio Indaco, grazie alla disponibilità di un fotografo professionista interno, supportiamo InMantova nella realizzazione dei materiali fotografici che vengono utilizzati nei rapporti con potenziali acquirenti. L’attività prevede la definizione di un appuntamento, la realizzazione degli scatti, la selezione degli stessi, la post-produzione con e senza watermark e la consegna per il libero utilizzo.
Il web marketing per gli immobili
Per incrementare la visibilità del sito web e individuare utenti potenzialmente in target, sono state realizzate campagne di web marketing su Google Ads. L’attività è iniziata realizzando campagne sperimentali di ricerca testuale con l’obiettivo di trovare nuovi contatti ed è ora sviluppata su una struttura di 2 campagne.
La prima, con modalità Rete di Ricerca, viene monitorata e aggiornata settimanalmente. Rimanda a una landing page appositamente studiata per chi vuole vendere il proprio immobile e include anche la possibilità di contattare telefonicamente l’agenzia. Questa campagna viene monitorata e aggiornata settimanalmente, eliminando le keyword negative e ottimizzando gli elementi testuali.
La seconda, in ottica retargeting, viene mostrata solo agli utenti che hanno già cliccato sull’annuncio precedente. Si tratta di una campagna Display, che utilizza fotografie dei proprietari di InMantova e grafiche brandizzate per comunicare modernità e vitalità sul web.
I social tra attività organica e inserzioni
Quello con l’agente immobiliare è un rapporto umano che rischia di passare in secondo piano tramite lo schermo del digitale, ma che può essere valorizzato tramite la comunicazione social.
Per InMantova realizziamo contenuti periodici che vertono su 4 rubriche, che forniscono agli utenti contenuti di valore in relazione al settore immobiliare o alla città di Mantova.
È stata inoltre sviluppata una strategia inserzionistica su Facebook e Instagram in ottica funnel: nei primi 2 step venivano mostrati dei video, nell’ultimo una grafica con dati in pillole legati all’agenzia immobiliare. I video sono stati realizzati in ottica storytelling: il primo aveva come obiettivo raccontare il percorso di chi deve decidere di vendere il proprio immobile; il secondo mostrava come InMantova può capire e supportare i bisogni degli utenti.
La strategia della newsletter
Al fine di mantenere un contatto costante anche con clienti attuali è stata introdotta una newsletter mensile. In primo luogo abbiamo sviluppato un commercial plan, che tiene conto della stagionalità e prevede test A/B per individuare gli orari ottimali per l’invio e il tone of voice più efficace per il target di riferimento. La grafica riprende lo stile lineare e i colori utilizzati per il sito web. Nella redazione del report finale includiamo una panoramica che analizza il rendimento delle singole newsletter e il loro impatto sul traffico del sito web. Tali dati ci permettono di capire quali elementi risultano vincenti e calcolare il costo per ogni clic ottenuto.
