Progetti realizzati
Chirurgia ortopedica mantova
Il dottor Fosco, ortopedico specializzato in spalla e ginocchio, contatta Studio Indaco nel 2019 per aumentare la visibilità della propria attività privata Centro Ortopedico Mantova.
L’obiettivo è trovare nuovi potenziali clienti partendo dalle sue competenze nel settore, che lo contraddistinguono positivamente dai competitor: per ottenere questi contatti e valorizzare la sua attività abbiamo realizzato il sito web e strutturato una strategia SEO mirata.
Il sito web
Partendo da una ricerca sulle parole chiave, abbiamo individuato i temi di maggior interesse per i potenziali clienti e strutturato il sito di conseguenza. La parte centrale racconta in modo tecnico i servizi che offre il centro medico, ma il valore aggiunto è rappresentato dalla sezione “Casi clinici”. In essa sono raccolti diversi casi reali affrontati dal dottore e ognuno rimanda alla scheda specifica sulle patologie del caso. Tale sezione facilita la consultazione degli utenti, che riescono a trovare casi simili al proprio con più immediatezza. Essa ha anche un obiettivo in ottica SEO: abbiamo notato che molti utenti, non conoscendo i termini usati da medici specialisti, usavano parole più comuni, che sono state utilizzate nei titoli dei singoli articoli.
L’attività SEO
Per promuovere il sito web abbiamo preso in considerazione due strade: la pubblicità a pagamento su Google e l’ottimizzazione delle parole chiave in ottica SEO. A seguito di uno studio strategico preliminare, la prima opzione risulta poco redditizia in termini di rapporto tra costo e beneficio, mentre abbiamo deciso di proseguire con l’ottimizzazione SEO.
L’attività svolta, come mostrato da SemRush, ha portato il sito ad avere tra i 18.000 e i 22.000 utenti, grazie all’indicizzazione di parole chiave rilevanti e specifiche per il settore, di cui 65 sono anche state messe in evidenza da Google come snippet (dati del 2022). Anche alla conclusione del lavoro di ottimizzazione, il sito mantiene la sua indicizzazione e i testi non vengono ulteriormente modificati. Solo nel 2021 il sito vede un leggero calo nel posizionamento, per via di nuovi competitor e di cambiamenti circostanziali: il dottore decide così di riprendere l’attività SEO: in pochi mesi, il traffico ricomincia a crescere.
