Google Ads è lo strumento ideale su cui puntare nella fase di start-up di una strategia SEM (search engine marketing). Tramite il meccanismo del pay per click consente di raggiungere, attraverso inserzioni mirate, un pubblico già interessato all’offerta di prodotti/servizi del Committente, stimolando nuove vendite/contatti nel breve periodo a fronte di budget definiti in maniera molto precisa.

Le tipologie principali di inserzione che Google Adwords mette a disposizione dei propri clienti sono annunci testuali/grafici (veicolati attraverso la rete di ricerca e/o la rete display per promuovere categorie di prodotti o servizi) e annunci di prodotto (veicolati attraverso la piattaforma Google Shopping). Parallelamente Google dà la possibilità di attivare campagne di remarketing indirizzate agli utenti che abbiano già visitato il nostro sito.

Per ogni campagna PPC, a seconda delle tipologie di annunci scelte, porremo particolare attenzione ai seguenti aspetti strategici:

• scelta delle keywords e del target geografico dei gruppi di annunci testuali
• ottimizzazione del feed XML per ridurre le dispersioni di click nelle campagne prodotto
• ottimizzazione delle landing page per abbattere i costi del pay per click (legati anche alla qualità dei contenuti promossi) e aumentarne l’efficacia
• continua revisione del contenuto degli annunci testuali e relative varianti
• monitoraggio delle performance di ciascuna campagna e delle conversioni
• implementazione di elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa per affinare la ricerca
• creazione e aggiornamento elenchi per il remarketing
• analisi strategica periodica e applicazione di eventuali correttivi rispetto all’analisi iniziale.